استراتژی بازاریابی
این وبلاگ برای ارائه مطالب مربوط به درس استراتژی بازاریابی دانشگاه نور طوبی طراحی گردیده است.استراتژی بازاریابی
این وبلاگ برای ارائه مطالب مربوط به درس استراتژی بازاریابی دانشگاه نور طوبی طراحی گردیده است.
آموزش تفکر استراتژیک: شواهد تجربی
Juan M. Benito-Ostolaza, Juan A. Sanchis-Llopis
Department of Economics, Universidad Pública de Navarra, Campus Arrosadia s/n, 31006 Pamplona, Navarra, Spain
Universitat de València and ERICES, Spain
چکیده
در عملکرد قوی شرکتی، خصوصا در محیط‌های رقابتی، رفتار استراتژیک بسیار مهم است. بنابراین، طراحی استراتژی خوب در شرکت‌ها مسئله‌ای کلیدی است. طراحی استراتژی به ترکیبی از تفکر و برنامه‌ریزی استراتژیک نیاز دارد. تفکر استراتژیک شامل تجزیه و تحلیل محیط استراتژیک شرکت است که چشم‌اندازی از آینده‌‌ی شرکت رامشخص می‌کند. برنامه‌ریزی استراتژیک به استفاده از چنین ایده‌هاییبرای تنظیم برنامه‌ی تجاری اشاره دارد. اگرچه شرکت‌های بسیاری در برنامه‌ریزی استراتژیک فوق‌العاده عمل‌می‌کنند، تعداد بسیار ناچیزی از آنها منابع کافی به تفکر استراتژیک اختصاص می‌دهند بطوریکه این مسئله به جنون استراتژیک (به عبارت دیگر، شرکت‌ها،با داشتن انتظار نتایج مختلف، به طور مکرر استراتژی‌های مشابهای را بکار می‌گیرند) منجر می‌شود. برای پرورش محیط استرتژیک در داخل یک شرکت، مدیران شرکت‌ها و دیگر کارکنان باید تمایل به مشارکت فعال در تصمیمات استراتژیک شرکت داشته باشند. با وجود این، هر کسی از چنین مهارت‌هایی برخوردار نیست، همچنین شرکت‌های بسیاری فاقد برنامه‌های آموزشی برای نیروی کار هستند. مطالعه و بررسی حاضر به‌طور تجربی نشان می‌دهد که چگونه رفتار استراتژیک شرکت متاثر از چنین آموزش‌هایی است. دو گروه از افراد با شرایط یکسان به عنوان نقطه‌ی شروع در نظر گرفته می‌شوند و وارد بازی پی‌در‌پی و متوالی می‌شوند بطوریکه قوانین این بازی مانع محاسبه‌ی تعادل می‌شود. تنها اعضای یکی از گروه‌ها پیش از بازی رفتارهایی را که متضمن پروسه‌ی آموزش و یادگیری است دریافت کرده‌اند. هدف چنین رفتارهای آموزشی پرورش تفکر استراتژیک است. نتایج به‌دست آمده افزایش معناداری در تعداد تصمیمات استرتژیک گروه آزمایش نشان می‌دهد که در تضاد شدیدی با گروه کنترل است، گروه کنترل (یا گروه شاهد) فرضیه‌ی اولیه را (به‌عبارت دیگر، تاثیر مثبت آموزش) تایید می‌کند.
واژگان کلیدی: آزمایش‌ها، تفکر استراتژیک، بازی پی‌در‌پی و متوالی، آموزش.